Mkr fgvO objetivo deste livro é iniciar o leitor nos conceitos e estratégias relativos à comunicação em marketing e, para tanto, ele apresenta o papel da comunicação dentro do composto mercadológico e os princípios básicos da comunicação em um cenário dinâmico, além de uma visão global da comunicação corporativa. Traz, ainda, fontes adicionais de informações pertinentes às estratégias de comunicação em marketing.